Сеть стоматологий: ×3 заявок из поиска за 6 месяцев

Задача

Сеть из трёх стоматологических клиник получала пациентов в основном через агрегаторы и контекстную рекламу — оба канала дорожали каждый квартал. Собственный сайт занимал позиции в конце второй страницы поиска: медленный, без страниц под конкретные услуги, с одинаковыми заголовками на всех разделах. Органика приносила 5–7 заявок в месяц на все филиалы.

Решение

Техническая база. Пересобрали сайт на быстрой статической платформе: каждая страница отдаётся мгновенно, Core Web Vitals в зелёной зоне. Настроили медицинскую микроразметку — врачи, услуги, отзывы и цены понятны поисковикам.

Структура под спрос. Собрали семантику и обнаружили, что 80% спроса — это конкретные запросы: «имплантация под ключ цена», «лечение кариеса под микроскопом», «детский стоматолог + район». Создали 60+ страниц услуг с честными ценами, фото работ и ответами на вопросы пациентов — каждая страница закрывает свой кластер запросов.

Локальное SEO. Для каждого филиала — своя страница с картой, маршрутом и расписанием врачей, подключены и вычищены карточки в Яндекс Картах и Google Business. Онлайн-запись прямо из поиска.

Результат

Через полгода сайт занял TOP-3 по 40+ коммерческим запросам в своём городе. Заявки из органики выросли втрое и обогнали агрегаторы, а стоимость привлечения пациента упала вдвое — рекламный бюджет клиника перераспределила на новые кресла. Работа продолжается: расширяем семантику на смежные услуги.