Аудит рекламных кампаний
Куда утекает бюджет, что душит конверсию и где спрятан рост. Аудит рекламы: диагноз в цифрах и план действий, а не «всё переделать».
Цели, которые ставим сайту
- 7-10 дней
- от доступов до отчёта
- 15-40%
- бюджета обычно уходит в слив
- 1 план
- действий по приоритетам
Знакомые проблемы?
Бюджет растёт, лиды нет: где именно теряются деньги — не показывает никто
Подрядчик отчитывается кликами и CTR, а бизнесу нужны заявки и продажи
Кампании ведутся годами без ревизии: мусорные запросы и площадки съедают до половины бюджета
Менять подрядчика страшно вслепую: непонятно, он плох или канал не работает
Аудит рекламных кампаний
Что входит в разработку
Деньги, не клики
Сквозной разбор до заявок и продаж: какие кампании кормят бизнес, какие — только статистику
Карта слива
Мусорная семантика, площадки-пожиратели, нецелевые аудитории: каждая утечка с цифрой в рублях
Аукционы и ставки
Где переплата за перегретые запросы, где недобор трафика по жадности: баланс считается
Посадочные под лупой
Реклама приводит — сайт теряет: скорость, соответствие, формы, мобильная версия
Аналитика-ревизия
Цели, коллтрекинг, UTM, CRM-связка: если измерение врёт, врёт вся оптимизация
Дорожная карта
Правки по приоритету: быстрые победы за неделю, системные — за квартал, с прогнозом эффекта
Как проходит проект
Как проходит проект
- 3-5 дней
Аудит и медиаплан
Ниша, конкуренты, юнит-экономика — прогноз стоимости заявки до старта
- 2-4 дня
Аналитика до запуска
Цели, коллтрекинг, связка с CRM — считаем раньше, чем тратим
- 3-7 дней
Запуск кампаний
Структура, объявления, посадочные — первые заявки на первой неделе
- еженедельно
Оптимизация и рост
Чистка запросов и площадок, тесты ставок — стоимость заявки снижается системно
Реклама «не работает» по-разному — аудит ставит диагноз в цифрах
«Бюджет растёт, а заявок нет» — жалоба, за которой прячутся разные болезни: слив на мусорных площадках, сломанная аналитика, перегретые ставки, дырявая посадочная, слабый подрядчик. Лечить наугад — дорого. Аудит ставит диагноз: разбор кампаний до денег, каждая утечка с цифрой в рублях, план действий по приоритетам. В наших аудитах слив обычно составляет 15-40% бюджета — и в кейсе магазина его отключение уронило стоимость заявки на 28% за день.
Деньги, не клики: разбор до заявок и продаж
CTR и клики — валюта отчётов подрядчиков, но бизнес живёт заявками и продажами. Мы разбираем путь целиком: показ → клик → посадочная → заявка → продажа в CRM. На каждом стыке считаются потери. Выясняется главное: какие кампании кормят бизнес, а какие — только статистику. В кейсе клиники ревизия аналитики вскрыла, что половина заявок не доходила до метрики — и оптимизация год работала наоборот: лучшее душили, худшее кормили.
Карта слива: каждая утечка с цифрой
Кампании без регулярной ревизии зарастают: мусорные запросы, которые никто не минусовал, площадки-пожиратели в сетях, аудитории «на всякий случай», ночные показы без конверсий. Мы собираем карту слива с ценой каждой утечки в рублях — и списком на отключение. Это самая быстрая часть эффекта: в кейсе магазина треть бюджета вернулась в работу за день по готовому списку. Ставки разбираются следом: где переплата за перегретые аукционы, где жадность недобирает дешёвый трафик.
Посадочные и аналитика: где реклама не виновата
Половина «плохой рекламы» — хорошая реклама, приводящая на плохую страницу. Аудит смотрит посадочные под лупой: соответствие объявлению, скорость на мобильных, формы, путь до заявки. И проверяет измерение: цели, коллтрекинг, UTM, связку с CRM. Сломанная аналитика — худшая находка и лучшая новость одновременно: после починки все решения начинают опираться на правду. Иногда это разворачивает картину эффективности кампаний на 180 градусов.
Дорожная карта и три пути после аудита
Итог аудита — не приговор, а план: правки по приоритетам, быстрые победы за неделю, системные изменения за квартал, прогноз эффекта по каждой. Дальше три пути: чините сами — план написан выполнимо; отдаёте текущему подрядчику — план становится ТЗ и мерилом его работы; берёте нас на ведение — стартуем с быстрых побед, стоимость аудита зачитывается. В кейсе застройщика аудит перед сменой подрядчика уберёг канал: виноват оказался не он. Рекламные кейсы — в тройке ниже.
Кейс по теме
Отзывы клиентов
Отзывы клиентов
Аудит нашёл слив трети бюджета: мусорные площадки в сетях и запросы «бесплатно/своими руками», которые годами никто не минусовал. Отключили за день по списку из отчёта — стоимость заявки упала на 28% без единой новой кампании.
Главной находкой оказалась сломанная аналитика: половина заявок не доходила до метрики, и подрядчик оптимизировал кампании вслепую. После починки измерения выяснилось, что лучшие кампании мы душили, а худшие кормили.
Брали аудит перед сменой подрядчика — чтобы менять не вслепую. Отчёт показал: канал рабочий, подрядчик слабый. Передали кампании новой команде вместе с планом из аудита, за квартал цена лида упала почти вдвое.
Смежные решения
Смежные решения
Настройка и ведение Яндекс Директ
Структура под спрос, аналитика до запуска и еженедельная чистка. Директ, который считается в заявках и рублях, а не в кликах.
Настройка и ведение Google Ads
Search, PMax и YouTube под ваши гео. Кампании на языке аудитории, честные конверсии и отчёты в заявках по каждому рынку.
Таргетированная реклама ВКонтакте
Сегменты по ключевым фразам и конкурентам, лид-формы в два тапа и конвейер креативов. Таргет ВК, который считается в заявках и сделках.
FAQ
Вопросы про реклама и трафик
01Сколько стоит аудит рекламных кампаний?
От 50 000 ₽, отчёт за 7-10 дней. Вилка зависит от числа кабинетов и объёма кампаний. Если после аудита берёте нас на ведение — стоимость аудита зачитывается в первый месяц работ.
02Что нужно от нас для аудита?
Гостевые доступы к рекламным кабинетам и аналитике, доступ к CRM по возможности — для разбора до денег. Час на бриф: цели, экономика, история. Дальше работаем сами, вопросы задаём точечно.
03Чем ваш аудит отличается от бесплатных «аудитов» агентств?
Бесплатный аудит — это продажа: три очевидных ошибки и коммерческое предложение. Наш — диагностика до денег: каждая находка с цифрой потерь, план с приоритетами и прогнозом. Отчёт самодостаточен: можете чинить своими руками или любым подрядчиком.
04Вы аудируете и посадочные страницы?
Да, обязательно: реклама и посадочная — один механизм. Смотрим соответствие объявлениям, скорость, формы, мобильную версию, путь до заявки. Половина «плохой рекламы» на деле — хорошая реклама, приводящая на плохую страницу.
05Что делать с результатами аудита?
Три пути: чините сами по плану — он написан выполнимо; отдаёте текущему подрядчику — план становится ТЗ и мерилом; берёте нас на ведение — начинаем с быстрых побед из отчёта. Любой путь рабочий, выбор за вами.
Обсудим ваш проект?
Бесплатно оценим задачу и предложим решение в течение дня.