Настройка и ведение Яндекс Директ
Структура под спрос, аналитика до запуска и еженедельная чистка. Директ, который считается в заявках и рублях, а не в кликах.
Цели, которые ставим сайту
- 3-7 дней
- до первых заявок
- −30-50%
- стоимость заявки за 2-3 месяца
- 100%
- бюджета атрибутировано к заявкам
Знакомые проблемы?
Директ настроен «как-то»: сотня кампаний в наследство, целей нет, куда уходит бюджет — тайна
Заявки есть в отчёте подрядчика, но телефон молчит: считают клики и «конверсии по вовлечённости»
РСЯ жрёт бюджет мусорными площадками — приложения-кликеры и сайты-паразиты
Автостратегии «обучаются» третий месяц, а платите за обучение вы
Настройка и ведение Яндекс Директ
Что входит в разработку
Аудит кабинета
Разбор наследства: пересечения, пустые цели, слив на РСЯ — план лечения до старта
Структура кампаний
Горячий спрос, бренд, конкуренты, РСЯ, ретаргетинг — у каждого сегмента свой бюджет и KPI
Аналитика и коллтрекинг
Цели, звонки, связка с CRM — каждая копейка бюджета атрибутирована к заявке
Чистка и минусовка
Еженедельно: поисковые запросы, площадки РСЯ, корректировки по сегментам
Автостратегии с умом
Где хватает конверсий — автоматика, где нет — ручное управление: без «обучения» за ваш счёт
Отчётность в деньгах
Заявки, их стоимость и качество по кампаниям — еженедельно, без воды про показы
Как проходит проект
Как проходит проект
- 3-5 дней
Аудит и медиаплан
Ниша, конкуренты, юнит-экономика — прогноз стоимости заявки до старта
- 2-4 дня
Аналитика до запуска
Цели, коллтрекинг, связка с CRM — считаем раньше, чем тратим
- 3-7 дней
Запуск кампаний
Структура, объявления, посадочные — первые заявки на первой неделе
- еженедельно
Оптимизация и рост
Чистка запросов и площадок, тесты ставок — стоимость заявки снижается системно
Директ — самый быстрый канал и самый лёгкий способ слить бюджет
Яндекс Директ приводит горячий спрос. Человек уже ищет вашу услугу, осталось оказаться выше конкурентов по разумной цене. Но лёгкость запуска обманчива. «Настроить за вечер» может каждый. Не слить бюджет — ремесло. Пересекающиеся кампании, отсутствие целей, мусорные площадки РСЯ, автостратегии без данных. Типичный кабинет, который мы принимаем на аудит, теряет 30-50% бюджета на этих четырёх пунктах.
Сначала аналитика, потом бюджет
Наше железное правило: ни рубля трафика до настроенного счёта заявок. Цели в Метрике, коллтрекинг для звонков, связка с CRM. Каждая кампания и фраза атрибутируются к заявкам и, где возможно, к сделкам. Это меняет сам разговор о рекламе. Не «CTR вырос», а «заявка стоит 1100 ₽, в прошлом месяце была 1400». Решения о ставках и бюджетах принимаются на этих цифрах. Других оснований у них быть не должно.
Структура: каждому спросу — свой бюджет и своя цена
Сваливать всё в одну кампанию — классика слива. Горячие «купить + услуга», брендовые, конкурентные и холодную РСЯ мы разводим по отдельным кампаниям с собственными бюджетами и целевыми ценами заявки. Горячий поиск окупается дороже за клик. РСЯ добирает объём дешевле. Ретаргетинг дожимает сомневающихся. Получается управляемая система вместо общего котла, где прибыльные сегменты спонсируют убыточные.
Ведение: рутинная чистка, которая и делает результат
Директ не «настраивается», он ведётся. Еженедельно: разбор поисковых запросов и пополнение минус-слов, чистка площадок РСЯ от кликеров и паразитов, корректировки по полу, возрасту, устройствам и времени. Автостратегии применяем по данным. Где 30+ конверсий в месяц — автоматика работает. Где меньше — ручное управление, без «обучения алгоритма» за ваш счёт. Стоимость заявки за 2-3 месяца снижает именно эта скучная дисциплина, а не «секретные настройки».
Отчётность и границы честности
Раз в неделю — отчёт на языке денег. Заявки по кампаниям, стоимость, динамика, план на следующую неделю. Кабинет ваш, бюджет платится напрямую Яндексу, все наработки принадлежат вам. И честная рамка. Директ — аукцион, гарантировать «100 заявок» не может никто. Кто гарантирует — закладывает это в цену или считает кликами. Мы гарантируем процесс, прозрачность и прогноз, за который отвечаем репутацией. Связка с SEO, нашей второй специализацией, со временем снижает зависимость от аукциона вообще.
Кейс по теме
Отзывы клиентов
Отзывы клиентов
Три года «вели» Директ с отчётами про клики и CTR. Здесь первый вопрос был «сколько стоит ваша заявка и сколько должна». Через два месяца она подешевела с 1900 до 1100. Отчёты читаю за минуту: заявки и рубли.
Кабинет достался от прошлого подрядчика в состоянии свалки. Аудит показал: треть бюджета уходила на мусорные площадки РСЯ. Почистили, пересобрали — тот же бюджет стал приводить вдвое больше записей.
Ценю за честность с автостратегиями. Где конверсий мало, не стали «обучать алгоритм» за наши деньги, а вели руками. И за связку с CRM: вижу не заявки, а сделки из Директа.
Смежные решения
Смежные решения
Настройка и ведение Google Ads
Search, PMax и YouTube под ваши гео. Кампании на языке аудитории, честные конверсии и отчёты в заявках по каждому рынку.
Таргетированная реклама ВКонтакте
Сегменты по ключевым фразам и конкурентам, лид-формы в два тапа и конвейер креативов. Таргет ВК, который считается в заявках и сделках.
Таргетированная реклама в Instagram и Facebook
Instagram и Facebook для рынков, где живёт ваша аудитория. Look-alike по покупателям, Reels-креативы и честный трекинг через Conversions API.
FAQ
Вопросы про реклама и трафик
01Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директ?
Ведение от 60 000 ₽ в месяц. Настройка с нуля или пересборка кабинета входит в первый месяц. Рекламный бюджет отдельно, платится напрямую Яндексу с вашего кабинета. Медиаплан с прогнозом стоимости заявки — бесплатно после аудита.
02Когда появятся первые заявки?
С поиска через 3-7 дней после запуска, горячий спрос конвертируется сразу. Дальше 2-3 месяца системной чистки снижают стоимость заявки на 30-50%. Осторожно с теми, кто обещает «дешёвые лиды с первого дня». Обычно это клики, а не заявки.
03Какой минимальный бюджет нужен для Директа?
Зависит от ниши и региона. Локальные услуги стартуют от 50-70 тысяч в месяц, конкурентные ниши вроде медицины, недвижимости и юристов — от 100-150. На аудите считаем честно. Если бюджет не выкупает значимый объём, предложим Авито или таргет, а не сольём малый бюджет.
04Автостратегии или ручное управление?
По данным, не по моде. Автостратегиям нужна статистика: от 30 конверсий в месяц на кампанию. Где она есть, автоматика работает лучше рук. Где нет — ручные ставки, иначе алгоритм будет «обучаться» за ваш бюджет. Типичный кабинет у нас гибридный.
05Кабинет и кампании останутся у нас?
Да, всегда. Работаем в вашем кабинете, бюджет вы платите напрямую Яндексу, все кампании и наработки принадлежат вам. Уйдёте — всё останется. Считаем это гигиеной рынка, а не бонусом.
Обсудим ваш проект?
Бесплатно оценим задачу и предложим решение в течение дня.