Контекстная реклама для стоматологии

Стоматология — ниша, где реклама без дисциплины сгорает быстрее всего

Медицинские клики — одни из самых дорогих в Директе. Каждая ошибка здесь умножается на ставку. Нецелевые «справочники» в трафике. Реджекты модерации посреди месяца. Бюджет, размазанный по услугам с разной маржой. При этом спрос горячий и платёжеспособный: пациенты ищут «имплантация под ключ цена» с готовностью к чеку в сотни тысяч. Разница между сливом и машиной записей — в структуре, модерации и учёте до пациента.

Структура по услугам: у имплантации и гигиены разные экономики

Валить услуги в общие кампании — значит усреднить всё до нерентабельности. Запись на имплантацию окупает клик за сотни рублей. Запись на гигиену — нет. Мы разводим направления по кампаниям с собственными бюджетами и целевыми ценами записи. Имплантация и ортопедия получают агрессивные ставки и квизы. Терапия и гигиена — экономный контур как вход новых пациентов. Минусация отсекает «справки», «бесплатно» и «по ОМС» до того, как они съедят бюджет.

Мед-модерация: проходить с первого раза — это процесс

Реклама медицины живёт по особым правилам. Лицензия в объявлениях. Запрет обещаний результата. Дисклеймеры. Кампании, собранные «как обычно», заворачиваются модерацией, и клиника теряет недели показов в высокий сезон. Мы собираем объявления сразу под требования. Юридически чистые формулировки, лицензия где положено, посадочные без стоп-фраз. Ноль реджектов — не удача, а чек-лист.

Квизы: дорогие решения зреют — ловите их раньше

Имплантация — решение на недели раздумий и сравнение трёх-пяти клиник. Лобовая посадочная «запишитесь на консультацию» проигрывает мягкому входу. Квиз «рассчитайте стоимость имплантации» собирает контакт на стадии прикидки бюджета. Квалифицирует пятью вопросами. Передаёт администратору тёплого пациента с контекстом. В отзыве выше конверсия таких заявок в консультацию втрое выше холодных. Ретаргетинг деликатно возвращает думающих, без давления, которое в медицине отталкивает.

Учёт до пациента и связки

70% обращений стоматологии — звонки. Без коллтрекинга реклама оценивается по ощущениям администратора. Наш контур: коллтрекинг → МИС или CRM → отчёт в записях и приходах по каждой услуге и кампании. Стоимость пациента видна честно, и бюджет двигается по цифрам. Дальше канал усиливается связками. Сайт клиники и SEO — обе услуги у нас, стоматологический кластер собран полностью — снижают зависимость от аукциона. Телефония с CRM доводит учёт до идеала, смотрите соседние решения и кейсы.